手游红海渐现 厂商看重“造血能力”和“附加价值”

MOBA这一游戏类型从何时正式兴起已无从可考，唯一能确认的就是随着DOTA、LOL等游戏的火爆，MOBA已成为了游戏界最炙手可热的游戏类型。凭借着激烈的对抗和电子竞技，给玩家在体力和心理等多方面带来的快感，以及跟好友开黑的强烈互动体验，MOBA手游在某种程度上已经成为大家关注的焦点。

其实相较于MMORPG或者卡牌而言，MOBA类手游的研发和推广成本无疑更高，而市场竞争也更为激烈，即便如此还是有大批厂商“前赴后继”的推出MOBA类手游。

现阶段不少厂商在推出MOBA手游时除了看重游戏本身具有的“造血能力”以外，更深层次的原因是MOBA手游给企业生态和战略布局带来的影响。

对于生态建设有明确目标的企业推出MOBA类手游的原因是，通过MOBA或FPS等高DAU的游戏把玩家留在自己的渠道甚至自己的生态中。

对于一个主打移动电竞的企业和赛事而言，MOBA手游则是它们打造自己移动电竞产业链中最重要的一种游戏类型。更深层次的原因是给企业生态和战略布局带来的影响，也就是所谓的“附加价值”，这也是MOBA手游与MMORPG、卡牌游戏最大的不同之处。

为何MOBA手游在国内会遇到如此困境？这恐怕要从多个方面说起：

1、无法平衡投入和回报间的关系

MOBA游戏和电竞这两者是相辅相成的关系。一款电竞游戏要有竞技的氛围，从游戏内的线上比赛到游戏外的线下比赛，组成了一个良好的生态圈，有了生态圈，竞技的氛围才会得以扩展和传播。而打造稳定的生态圈是需要徐徐渐进和大量资金的投入，并且线上线下共同来配合推广传播的一件事。

但现在有一部分厂商觉得构建生态圈的速度和成效较为缓慢，投入和回报不成正比，抱着捞一笔就走的心态冲进移动MOBA市场，根本不考虑其他因素，奖金吹得一个比一个高，比赛却办得无人问津。一旦成绩不理想，流水不好看，即刻偃旗息鼓，石沉大海。衰败的速度可能比其他任何一种类型的游戏都要快。

2、品质上无法平衡简化和爽快感

目前，市面出现的MOBA手游让人眼花缭乱目不暇接，千篇一律的战场玩法、带有冷暴力倾向的社交障碍和似曾相识的画面令玩家产生了审美疲劳，甚至付费所带来的属性不均，以及缺乏创新的游戏体验等问题日益严重!部分厂商简单的照搬PC端的玩法与操作，稍微简化下就放到手机上。甚至有些直接抄袭，改改美工改改数值就直接上线的。在死掉的MOBA手游里，70%-80%是因为品质不过关而死的。

一款MOBA游戏是否好玩的关键因素就是去繁就简，MOBA游戏用户大部分是以休闲玩家为主，唯有简单的操作，才能吸引那些非核心人群。但简化后的操作必须能适配合理的玩法和系统，而不是一味单纯的简化。有些厂商在设计上过于追求简化，很多游戏关键性的乐趣也因此缺失而导致用户迅速流失。

最后：

MOBA手游还有没有市场空间待挖掘呢？答案是肯定有，但绝非易事。对于中小厂商而言，先考虑好自己的目标市场，掂量一下自己的产品品质，做好搭建生态圈的调研，再入场也不迟。毕竟，MOBA类手游的研发成本、推广成本与运营成本均高于行业的平均水平，并且只有甚少游戏才能获得玩家的青睐，为研发商带来盈利。