艾瑞发布互动娱乐年度数据报告 泛娱乐整合成最大亮点

日前，艾瑞咨询发布了2016年度互动娱乐数据报告，报告显示进入2016年之后游戏行业发生了众多里程碑式的变化，如游戏电影的上映(《魔兽》、《愤怒的小鸟》等)、电子竞技的火热(国家成立电竞国家队)、新技术的应用 (Pokemon GO的AR+LBS技术)、二次元游戏的爆发(《阴阳师》、《Fate》、《崩坏学园》等)、监管政策的完善(移动游戏上线审批前置)， 2016年网络游戏行业市场规模上升达到了1768亿的新纪录，标志着互动娱乐进入泛娱乐时代。

核心衍生，IP打通泛娱乐生态链

从2015年起，国内的游戏开发商与运营商们逐渐意识到优质IP对于游戏产品的巨大价值，凭借IP的知名度与粉丝营销，具备IP的产品能够在短时间内就将IP粉丝转换成用户，从而实现在极短时间得导入大量用户。因此国内游戏业掀起了以影视、动漫、网络小说、综艺等热门娱乐类别改编IP的游戏模式，2015年也被称之为IP元年。

IP授权对于产品的推动价值无疑是巨大的，但是其短板也同样明显。经过近两年的IP改编大潮之后，开发商与运营商发现，通过IP授权改编的产品，虽然在新用户导入拉新的效果斐然，但是产品上线后运营用户的流失也非常明显，呈现出高开低走的趋势。业内人士分析，单一IP对于产品的推动虽然效果巨大，但是对产品而言只是在前期曝光效果明显，而没有与产品进行深层结合，单一IP的效果无法持续。只有以IP为核心，发展IP的多领域衍生，以IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，游戏、影视、文学、动漫、电竞等泛娱乐产业都能够产生持续性价值。

精品IP核心，A股上市公司泛娱乐领域布局

根据艾瑞互动娱乐年度数据报告显示，2016年以凯撒文化为代表的多家A股上市公司在泛娱乐领域拼盘布局落子，每家战略都各有侧重，三七互娱通过收购日本知名游戏厂商来解决上游IP资源储备，以及与影视公司达成合作扩大IP影响力，最终通过独代及联运的方式 发行多款现象级手游产品，实现了IP的泛娱乐一体化流程。

奥飞娱乐则以投资掌阅科技和国内动漫平台完成上游IP储备，成立影视公司参与电影投资与优质IP作品打造，最终落点到奥飞游戏进行精品自研。

而凯撒文化则是通过布局和整合文学、动漫、影视、游戏等泛娱乐关键领域而明确了“以精品IP为核心的泛娱乐一体化运营商”这一独特的行业定位，完成了泛娱乐全产业布局。凯撒文化在文学、动漫、影视、游戏领域动作频频，IP一体化运营思路愈发明晰。在IP一体化运营头部和尾部，凯撒文化收购了国内领先的IP运营商幻文科技以及天上友嘉、酷牛互动，而目前在中间动漫、影视领域，凯撒文化则选择先以联合出品的方式参与。在不断完善泛娱乐布局的基础上，凯撒文化推出了一系列深受市场欢迎的泛娱乐精品，包括由正版授权的《圣斗士星矢：重生》，在苹果App Store畅销榜上最高位居第三；动漫方面凯撒文化投资了数个优质动漫项目，包括联合出品的三十年经典IP动画《新葫芦兄弟》、大型3D武侠动画《少年锦衣卫》等，持续孵化动漫市场。

泛娱乐整合大势所趋，凯撒文化进入IP一体化运营元年

正如艾瑞互动娱乐年度数据报告指出的那样，进入2017年，泛娱乐发展趋势逐渐明朗，IP价值放大，但市场已经出现分化。头部、特色IP将是未来热点，优质IP持续变现，历久弥新，而潜力IP的价值被进一步发掘，最终的成功需要养成，而劣质内容则会被市场无情淘汰。

据悉，以凯撒文化为代表的A股泛娱乐企业在2017将会持续推进泛娱乐战略。凯撒文化将用一体化运营模式打通文学、动漫、影视、游戏四大业务板块，陆续在各个业务领域推出精品IP产品。凯撒文化将正式启动《说英雄谁是英雄》和《龙符》两个重量级IP在动漫，影视和游戏等领域的一体化运营，凯撒文化将进入IP一体化运营“元年”。游戏方面，凯撒文化将推出多款精品IP手游，部分已披露产品包括经典端游IP改编手游《三国志2017》、《轩辕剑3手游》、动漫IP手游《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》和影视IP手游《锦绣未央》。未来，凯撒文化的泛娱乐精品IP手游布局将得到进一步丰富。

2017年已经到来，泛娱乐发展整合成为大势所趋，越来越多的开发商和运营商将加入到泛娱乐整合中来。