为挽回人气 《Pokemon GO》商业模式大开

近日，有外媒报道《精灵宝可梦GO》开发商将和星巴克达成合作伙伴关系，在星巴克抓精灵能够提升捕捉精灵的几率，还有机会获得专属饮料。

有人在 Reddit 泄露了一份星巴克内部文件，文件中显示，从 12 月 8 日开始，全美几乎每一家星巴克都会变成游戏中的 PokeStop 或者道馆（除了少数几家因为 Niantic 端的技术原因不在列之外）。

这次活动中，星巴克也会推出相关特饮“宝可梦星冰乐”，其中含有覆盆子和黑莓，似乎是在映射游戏中的莓类道具。文件中还包含对员工们制作特饮的指导。

除了“星爸爸”之外，这款游戏正在与多家大型企业缔结商业合作，意图扩张自己从虚拟向现实的盈利之路。

日本零售巨头 AEON（永旺）日前宣布与《Pokemon GO》开展合作，将旗下遍布全球各地的 3500 家门店设置为道馆或 PokeStop，店内将有《Pokemon GO》周边商品发售，并且将来会举行店铺的线下活动，招揽更多的精灵训练师们齐聚在此完成任务。

同时，日本 SoftBank（软银）和 Y！Mobile（雅虎旗下互联网运营商）也发布了官方合作公告，将海内外开设的门店设为游戏中的道馆，此外作为商业合作项目的内容，软银将会在特定时间内为到店的《Pokemon GO》玩家提供新手指南册等服务，Y！Mobile 则展开到店特典活动，为前去店面的玩家提供特定数量的 Google Play 充值卡随机赠送。

不仅如此，诸如将来的线下玩家集体活动、联合周边商品发售和联合宣传等也在合作事项中。考虑到《Pokemon GO》还是个十分耗电的游戏，玩家会在户外一直活动而无法充电，因此这些合作门店会为训练师们提供充电服务。

这种策略显然不是开发商 Niantic 第一次尝试，早在 2014 年，他们开发的 LBS 游戏《Ingress》就尝试了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 这几家公司合作，他们旗下所有门店都会变成据点，而且玩家进到店里还能获得特别代码来换取额外的道具。

当然这种策略也不是《Pokemon Go》第一次用了，在游戏最火的八月就和麦当劳合作，把日本的 3000 多家麦当劳餐厅变成了 PokeStop 或道场。

这个局面对于两者来说显然是双赢。增多的 PokeStop 对于游戏玩家是个好消息，也会为企业门店吸引客流。另外还有很多玩家猜测，这一举动是不是为了某件大事做铺垫，比如之前所预告的大型更新，Niantic 会不会在这几日更新 100 多只二代小精灵呢？

《Pokemon Go》上架后七、八月间爆火，后来随着游戏内容没达到玩家预期而猛降（比如只有 40 级、服务器卡顿、游戏方强行关闭第三方 Pokemon 地图、郊区玩家周围的 PokeStop 太少等等）。以前它红遍全球的时候，全美每天有超过 1000 万人在玩，而现在的每日玩家连这个数的 4% 都不到。

开发商采取了一系列措施唤回玩家，包括万圣节和感恩节的特别活动。这些推广有了些成效，帮助游戏的日收入在十月底稳定上升，从 10 月 24 日的 170 万美元升至 25 日之后的 250-350 万区间。当然合作的商家也“搭车”赚到了不少，麦当劳日本之前因为推出了 Pokémon 主题的欢乐套餐，股价上涨了 23%，是其 2001 年上市以来最大一次涨幅。

不知道这种广泛开展的商业模式能不能为《Pokemon GO》继续挽回人气，不过对于玩家来说，可能最关心的还是游戏玩法到底能不能来一次实实在在的增强。