引爆潮流电竞 《球球大作战》细分移动电竞市场

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新年伊始，一场盛大的移动电竞赛事在上海东方体育中心激情开战，无论从规模还是关注度层面来看，这次移动电竞赛事都属于顶尖配置，炫目的灯光配上高科技的舞台，让整场比赛都呈现出完全不同于其他赛事的用心良苦，上千名玩家的现场狂欢让整场比赛始终保持着震撼人心的效果，而这样的一场顶尖级的舞台配置正是在2016年取得优异成绩的《球球大作战》。

2016《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典的消息一经曝光，就给了粉丝一个巨大的惊喜。2016年第三季度，《球球大作战》全球累计了1.7亿的庞大用户群体，最高在线人数达到175万，在当时这款游戏的月活跃用户已经超过6000万，日活跃用户也超过了1600万。而在本次总决赛暨年终盛典上，官方公布了最新数据，如今《球球大作战》全球累计用户突破2.5亿，月活跃用户（MAU）突破1亿，日活跃用户（DAU）突破2500万，创造了休闲竞技手游的巅峰。

休闲竞技成移动电竞领域一股清流

移动电竞从2015年进入高速增长状态，2016年移动电竞市场规模已经达到112亿元，增长率高达120%，用户规模激增，行业规模逐渐成熟，给移动电竞领域的未来发展打下了非常牢固的基础。《球球大作战》可以说是去年的主要爆款之一！自上线以来，2015年8月，这款游戏的DAU突破25万，9月破50万，10月破100万，11月破200万，12月破350万，1月破550万，2月破750万，3月破1000万。而我们发现，《球球大作战》一直没有投入大规模的宣传，更多是通过玩家之间的相互传播建立良好的口碑，那么究竟是什么能够让《球球大作战》在海量产品中脱颖而出呢？

首先，我们发现《球球大作战》的用户定位非常准确。2016年移动游戏市场进入新的瓶颈期，产品泛滥，同质化现象严重，游戏类型进入枯竭期，重度化IP游戏成为市场主流，在这样的背景下，业内人士提出需要关注细分市场，而这里的细分市场最重要的一块就是女性玩家。《球球大作战》则是细分市场的佼佼者，将更多的目光放在了女性用户以及低年龄段人群中。再加上休闲竞技游戏不仅能够很好的利用玩家碎片时间，也能让玩家感受到竞技的乐趣，这才让越来越多的人关注到这款游戏。

除了一些轻度玩家之外，《球球大作战》在积累了一定用户之后，巨人快速将战略方向转向移动竞技，2016全年，《球球大作战》将为玩家提供不少于522场线上线下比赛，全年直播时长超过10000分钟，全年赛事累计观看人数超过3亿。《球球大作战》也在完善其全球化赛事布局，进一步形成体系化，职业选手的培育也同样推动了玩家从轻度转重度的过程，巨人用《球球大作战》颠覆了移动电竞的传统模式，首次开创了移动电竞从轻到重的发展方向。在为移动电竞发展打开思路的同时，也为更多苦无出路的休闲游戏提供了生存空间。

年度盛典众星云集 电竞泛娱乐大潮已至

在《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典上，除了精彩的赛事之外，更邀请了众多明星前来助阵，还有G.E.M.邓紫棋、潘玮柏、伊一、李晨nic、SNH48、逃跑计划、万妮达等多位娱乐圈明星的登台，也成为此次盛典的另一大亮点！而且我们发现越来越多的电竞赛事会邀请到明星和粉丝们见面，虽然说游戏娱乐不分家，但是在泛娱乐概念深入人心之后，娱乐圈和游戏圈的关系愈发紧密，从最初的代言到如今亲自制作，或者上台表演……在国内游戏开始向各行业逐渐融合的今天，电竞行业同样进入泛娱乐时代。

随着移动游戏时代来临，泛娱乐的重要性不言而喻，向泛娱乐转型和延伸也同样是电竞产业无法回避的课题。相信很多自称有“电竞情怀”的人还是怀念十年前国内电子竞技的氛围。不过当电竞产业发展到如今这个阶段，如今电竞早已经朝着多元化的方向发展。产品越来越多，赛事越来越多，电竞赛事同质化的现象明显，虽然看似繁华，实则玩家新鲜感很快被消耗殆尽。早期的电子竞技面对的是核心玩家，服务小众用户，但是通过最近几年的飞速发展，电子竞技必须面向一个更加庞大的泛娱乐市场，才能在激烈的行业竞争中找到突破口。

我们拿《球球大作战》为例，在立足与庞大用户的基础下，对IP进行深度挖掘，和美国百年帽业巨头New Era推出定制商品“波拉哩之冠”，率先推出面向全球市场的衍生品。同时，我们关注到，这次《球球大作战》售卖游戏独播权，在巨人网络和阿里体育的携手合作之下，共同搭建移动电竞生态。一个以《球球大作战》为核心，打通上下游产业链的全新生态已经巍然成型，巨人网络移动电竞打通上下游综合生态已成必然趋势。

休闲电竞是不是电竞，这个问题还会一直持续下去……只要怀旧的人一直存在，那么新的模式和新的问题就永远无法解决，《球球大作战》同样如此。但其实无论是从电竞泛娱乐的发展进程还是从《球球大作战》本身的战略方向来看，休闲电竞或许会成为未来移动电竞的另一个重要分支。毕竟，如此庞大的市场正在静候产品的爆发。