快感15秒！中国网游亲密接触电视广告

【52PK 7月6日消息】2012年7月，盛大游戏旗下运营的3D动作网游《龙之谷》正式推出了一支广告片。与过往不同的是，这支广告片瞄准的省级卫视电视台。整个7月，《龙之谷》这支“新世界，新冒险”主题广告将会在湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视和南方经济五大电视台全天轮播，其中包含芒果台的《天天向上》、《快乐大本营》以及江苏卫视《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。

这是中国网游厂商向电视频道投放的第12款产品，在这之前，包括“征途”、《天龙八部2》、《梦幻西游》等产品均已向电视台进行过广告投放。遥想2004年因广电总局一纸“电视广播频道均禁止播放游戏节目”的禁令和如今电视台逐步向游戏产品开放的现状，或许我们可以感叹：中国网游亲密接触电视的时代，终于到来了！

15秒游戏广告已纷纷开始进驻电视黄金栏目广告时段

8年与15秒！网游电视广告的时间算术题

2004年4月，广电总局正式发布了网游禁播令，这促使当年刚刚拍摄制作完成的《传奇世界》电视广告片未能引发预期的轰动，也因为如此，盛大在舆论压力下逐步对电视广告沉寂。

三年之后，史玉柱的《征途》以擦边球推广网站的方式将广告做上了央视，疯女人傻笑的标志性广告虽然恶俗，但“征途”的这次先例却第一次让行业正视当年的禁令：广电只是禁播节目，但没有对游戏广告片说不！

让业界谨慎的是：“征途”打的是擦边球，并不是纯粹得的游戏广告，包括后来游戏蜗牛从2008年开始火速跟进电视广告之后，也长时间都是以企业形象广告为主。

这种情况一直持续到了2011年，当《天龙八部2》、《梦幻西游》等邀约明星代言人来作为试水的广告全面以游戏特色为宣传基调开始后，情况开始逆转式的改变——直接宣传游戏特色的广告竟然可以不受到限制，这意味着游戏广告可以更直观更具体。这才有了后来包括《大唐无双》、《帝国文明》等产品的进一步大胆尝试，直到《龙之谷》全面以游戏主题广告登录各大电视台。

如果我们仔细看过所有视频，会发现一个有趣的数字：几乎所有正是播出的游戏广告片，时长均为15秒。而这15秒，尽管是电视台广告投放时长的一种标段区间，但也是禁令发布后用长达8年时间不断尝试换来的平衡点。

各类登录电视台的网游广告堪称五花八门，都还算上乘之作