品牌曝光效果难估？影视网游牵手何去何从

【52pk 11月19日消息】近年来，品牌营销开始变得越来越受厂商关注，从单一的广告投放到与其他行业热门产品结合，可谓是五花八门，其中，影视同为视觉类文化产业，更是倍受青睐。但随着游戏厂商与影视大片之间的合作频繁，也有越来越多质疑的声音：作为互联网产品，网游对营销性价比、投入产出比要求极高，在竞争激烈的当下，仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗？如果不是，那么要怎样才能做到与产品的深度结合？下面便举例一些相关合作案例，利弊权衡，仅供参考。

《步步惊心》+《鹿鼎记》

《鹿鼎记》与去年大火的清宫剧《步步惊心》的合作方式是，是借同为宫廷计谋背景的优势，推出同名资料片，同时将电视剧情全面改编植入产品。《步步惊心》编剧王莉芝为《鹿鼎记》撰写了新的游戏世界观，而主演刘诗诗、吴奇隆则参与设计了游戏全新时装、佣兵造型。这种合作方式很有深度，也更加巧妙，同时，《步步惊心》的受众大多年轻，也较容易受跟风影响，畅游成功地把电视剧《步步惊心》海量的忠实观众转变成了游戏玩家，着实让游戏火了一把。

《剑侠情缘—藏剑山庄》+《剑侠情缘OL》

金山旗下的《剑侠情缘》系列一直是武侠网游的经典之作。2010年，由此改编的同名电视剧《剑侠情缘—藏剑山庄》在山东东平县水浒影视城开拍。电视剧以谢霆锋、蔡卓妍作为明星主演，全面植入游戏人物造型（包括海报、剧情等），同时用现代程序员穿越的故事，十分巧妙的将游戏中构建的血雨江湖表现了出来，2011年上映后，两者全面贴合。不仅成功利用《剑网3》在互联网的众多粉丝撑托起基础收视率，其知名度也如“滚雪球”一样的传遍大江南北。

《画皮2》+《画皮2》

这两款同名的产品，一是电影，一是网游，实际上，它们都是同一家公司——麒麟游戏的作品。麒麟游戏自2010年推出旗下子公司——麒麟影业后，就开始正式浩浩荡荡涉足影视界，《画皮2》正是这家公司的第一部作品。今年8月，该作推出后，《画皮2》同名网游在三个平台同步推出：客户端、页游和手机游戏，其中剧情、场景、人物角色几乎完全相同。同时周迅、陈坤等大牌明星也频频出席游戏与电影同步的推广发布会，这是最为深度的一次电影网游跨界合作，也是各方面利用最为充分的一次案例。但其中耗资之大，亦不是一般中小型企业能够承受得起的。