页游生死疲劳 快玩平台三板斧突围

在国内网页游戏市场，一些游戏厂商为了追求短期收益的最大化，在产品研发上急于求成，而却往往忽视了产品的创新性和优质化。游戏同质化和低质化现象的存在严重影响了网页游戏的长期健康发展。如何在疲软的网页游戏市场中寻求突破，也成为各游戏厂商共同关注的话题。

网页游戏的低门槛吸引了包括传统单机游戏和社交游戏在内的游戏厂商纷纷进驻。在游戏纷争中，单纯利用几款游戏产品来维持用户黏性的传统运营模式凸显出了明显的局限性，而此时，具有庞大市场用户群的游戏社交平台却成为一个不错的选择。

游戏社交平台的优势在于提供了一个开放多样的泛社交游戏平台，既可以利用本身的特色化服务和优质内容吸引用户，又能让用户在游戏的过程中实现各种问题的讨论和交流。而在平台sns性、内容优质性和厂商服务性方面，快玩游戏平台可以算得上是目前游戏平台行业的突出代表。

传统游戏与社交网络的结合是网游发展的历史必然。传统游戏需要SNS庞大的市场用户群，而社交网络则需要优质的游戏资源来实现用户之间的社交衔接。以快玩游戏平台为代表的游戏平台在平台SNS性方面是行业的先行者。短短几年时间，快玩游戏平台以开放式的游戏社交化理念，构筑了一个高达七千万注册用户的游戏社交网。在社交应用上，快玩游戏平台开辟了包括游戏互动、在线问答、玩家论坛在内的众多游戏社交应用，并且还率先在游戏平台启动微博互动系统，将最热门的微博社交应用创新性地引入到游戏互动中来。

对于游戏平台而言，未来的发展除了要依托开放式的游戏平台外，还必须注重产品的多样性和内容的优质化。游戏产品的同质化造成了用户的多方向分流，依靠几款单一的游戏已经无法保证稳定的用户流量。为了突显出游戏平台的特色化优势，游戏平台往往通过与游戏厂商多渠道合作模式吸收优质性内容进入游戏平台。譬如快玩游戏平台通过联合运营的营销模式整合了多达90000余款主流游戏，又尝试以独代模式运营极具人气的卡牌类游戏快玩《王者召唤》。用户只需简单的一个账号、一键搜索就能够实现平台下所有游戏的互通，通过整合优质内容的游戏平台，最大化地留住用户。

在开放多样的游戏平台中，如何向用户提供最符合用户需求的特色服务也是影响用户驻留的一个重要因素。而在厂商服务性方面，软件游戏平台相比网页游戏平台更具特色差异化。譬如快玩游戏平台使用了个性化的应用管理控制面板，并引入账号通用、一键搜索、即点即玩、多账号登录和网游加速等便捷化应用功能。为了迎合不同消费群体的需求，还增加了淘喜欢、美女图片、美女聊天和爱漫画等新兴元素，最大化地满足各阶层用户群体的需求。

疲软的网页游戏市场需要新的血液和动力，打造开放多样的游戏平台也仅仅是游戏厂商们的一种探索和尝试。无论是游戏平台还是游戏产品本身，要想在困境中寻求突破，就有必要注重打造具有优质内容和核心竞争力的特色产品和服务，最大范畴地为用户提供多渠道的游戏体验和生活互动，以产品和服务真正地吸引用户，形成稳定的长久用户群。