索尼欲借PS4重塑辉煌：巅峰期已过 前景难预料

【52PK2月16日消息】据国外媒体报道，在近20年的时间里，索尼的PS视频游戏机一直是该公司工程师军团处于巅峰时期的标志。索尼新社长平井一夫（Kazuo Hirai）希望对PS业务的大幅改造，能够让它不再继续其它凋零的索尼硬件业务的轨迹。通过加入DVD和蓝光播放器等功能，索尼PS的销售总量已经超过了公司的特丽珑电视机，并比肩Walkman随身听的销量。不过索尼在2006年发布的PS3--比苹果的第一代iPhone早一年--已经因年迈销量开始下滑。

本月20日，索尼将会推出新一代的视频游戏机。Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切（Michael Pachter）表示，这款设备将会加入更多的逼真游戏元素，以及更强的娱乐选项。帕切援引游戏开发者和零售商的消息称，在下周纽约的活动中，索尼“将百分之一百宣布推出PS4。”索尼和去年发布了Wii U的竞争对手任天堂当前面临的问题是，它们的新设备能否同步于消费者对苹果和三星电子移动计算设备的偏好。帕切表示，“索尼和任天堂拒绝承认它们如今所处的市场已经不同于20年前的市场。它们绝望的坚持着能够重塑辉煌的想法。

苹果和三星电子

平井一夫在去年被任命为索尼首席执行官，这部分的是因为他成功的运行了PS业务。平井一夫一直表示，他认为视频游戏机能够成为运行索尼手机、平板电脑和电视上的独家内容的核心设备。

平井一夫上月在东京表示，索尼正在改进自己在移动游戏产业中的地位。他当时曾表示，“我们正试图利用过去在传统视频游戏市场中的经验，并把该经验应用于智能手机当中。因此我们事实上是两线作战，我认为这具有很强的展露性。”

索尼必须让自己的PS战略保持正确，因为自2004年3月以来，索尼的电视机业务再未实现过盈利。本月，索尼发布了连续第八个季度业绩亏损的财报，原因是苹果iPad和iPhone、以及三星电子的Galaxy智能手机，蚕食了部分索尼、任天堂和微软的视频游戏机市场份额。

利润预期

在过去的12个月当中，索尼股价在东京证券交易所累计下滑了10%，而日经225综合指数同期却上涨了25%。索尼的视频游戏机业务目前仍处于盈利之中，只不过受视频游戏机和软件销量下滑的影响，该项业务的运营利润同比大降86%，降至46亿日元（约合4900万美元）。

市场调研公司NPD Group发布的统计数据显示，去年下载到计算机和移动设备上的游戏销售额同比增长了16%，但视频游戏机专用游戏的销售额则下滑了21%。

市场分析师认为，PS4将面临着类似于电视机业务的挑战，即利润率受到了三星电子和低成本的中国产品的挑战。美国移动运营商销售的许多手机都享有补贴。

在11亿美元抛售了公司纽约总部之后，索尼预计今年的净利润将达到200亿日元。随着平井一夫砍掉化学、面板制造等辅助业务之后，他的目标是在2015年3月份的财年里，让公司70%的营收和85%的运营利润来自索尼的电子业务。

任天堂的预期

法国巴黎银行驻东京分析师Hiroshi Yamashina表示，“PS4将揭示索尼是否拥有像苹果一样的魔力，能够用新产品让消费者为之一震。”平井一夫表示，他预计新PS能够提升消费者对索尼网络音乐和视频服务，以及Xperia手机和平板电脑的销量。想要获得成功，索尼必须向休闲游戏玩家提供观看Netflix上的电影的功能。

在任天堂推出新款视频游戏机Wii U两个月之后，该公司把这款产品在本财年的销售预期下调至400万台，低于此前预计的550万台。

艺电移动业务高级副总裁尼克·厄尔（Nick Earl）表示，游戏开发者依然认为视频游戏机是尖端游戏和娱乐的最佳平台。只不过如今艺电正关注着移动游戏市场。

吸引玩家

厄尔表示，“骨灰级游戏玩家过去常常每周都会购买游戏，他们确实已经开始转向iPad和其它游戏设备。我们认为，游戏的未来与这些设备紧密相连。”

Capcom首席运营官Haruhiro Tsujimoto表示，为移动设备开发多角色游戏当前需要至少1亿日元（约合110万美元），而为手机游戏开发游戏只需要数千万日元。在PS4今年年底上市之前，保留住游戏开发者将是索尼最主要的任务。