百度平台发力整合营销 手游发行迎来“私人订制”

在电影界，有一条颠扑不破的真理——经典影片续集势必卖座。也正因如此，好莱坞才不遗余力地推出从《碟中谍》、《哈利波特》、《神偷奶爸》、《冰河世纪》等一系列续集力作。而岁末年初，在手游圈也同样刮起了一股“2”的风潮，《保卫萝卜2》、《找你妹2》、《割绳子2》、《愤怒的小鸟（中文版）》、等知名游戏IP，都在前作的成功基础上，再度发力推出经典续作。

而值得一提的是，以上重磅手游力作，在发行选择上，都毫无例外地将百度移动游戏分发平台作为首发或独家首发平台。从1月16日到24日，短短一周多时间内，《保卫萝卜2》、《找你妹2》、《割绳子2》、《愤怒的小鸟（中文版）》相继在百度平台首发，其中《找你妹2》更是独家首发。而除了这些“富二代”手游外，知名游戏《地铁跑酷》还为百度平台推出全球独家版本——地铁跑酷百度争霸赛，引领手游“定制化”发行模式。在手游发行渠道“百家争鸣”和分成比例“猫腻不断”的形势下，人见人爱的“富二代”手游集体“出嫁”百度平台，尤为引手游从业者深思。

一直以来，南腾讯、北奇虎（360）在移动应用分发领域占据着半壁江山。但2013年以来，以百度91、百度多酷为代表的百度系平台的崛起，使双雄争霸模式切换到三国鼎立时代。而作为BAT三大巨头之一，百度平台的崛起无疑给广大手游研发商带来了福音，相比腾讯和360平台的“红海”之势，拥有百度搜索、手机百度、百度手机助手、Hao123、百度视频、百度贴吧等杀手级应用和入口的百度，无疑是手机游戏渠道尚未完全开拓的广阔蓝海。

随着2013年对平台的不断扩充，百度移动发行平台2014年将开启精耕细作模式，实现平台、媒体、搜索、商店、社区等多个资源渠道的立体覆盖，多出点覆盖玩家，不断挖掘旗下各平台的用户资源价值。据百度副总裁、百度多酷董事长兼CEO张东晨透露，拥有6000万用户的全球最大中文社区——百度贴吧，也将在深度整合资源范围之内，通过贴吧的泛社交模式为研发商引入更广泛的小白手机用户，输入更多“新鲜血液”。

当然，很多手游从业者仍不免有疑惑——虽然百度平台用户资源足够新鲜和庞大，但如何避免传统手游渠道重量而不重质、竭泽而渔的发行方式？其实，这正是2014年以来各大发行渠道寻求突破的问题。针对各自渠道和平台的用户特征，配合研发商和产品特性，通过更为精准和创新的整合营销方式，助力手游发行，是百度平台今年以来在手游发行领域的重要发力点。

1月17日，百度多酷在北上广街头展开派发有机胡萝卜活动，打造跨界绿色农业的街头整合营销事件，被各大手游新媒体广泛传播报道。上文提到的《地铁跑酷》也在近期为百度争霸赛推出定制版游戏，则更是百度在与研发商联手后，深度介入产品运营的创新合作结果。这些成功发行案例都表明，百度平台正在探索通过定制化、创新化的方式，为平台上每个重要产品提供更加精准和针对性的营销发行服务，而这也或将为当前手游发行同质化、粗放化的困局，为2014年手游产业链的协调发展，提供新的借鉴方向。

由此可见，“富二代”手游集体“出嫁”百度平台，决不是因为“无缘无故的爱”，而是一致看好百度平台这支“潜力股”。而在大家熟悉的游戏中，也有“憋大招”的玩法，百度近期以来接连“迎亲”的动作，或许正是开始释放整合营销大招的效果，这也或将使国内手游发行真正告别千篇一律，进入“私人订制”时代！