从流产门到运营门 2013年末游戏公司营销面面观

游戏行业的营销炒作，从不缺少奇葩或创意的方式，更不缺少充满猎奇心理的围观者。近年以来，从由来已久的美女营销，到打擦边球的低俗炒作，再到出奇制胜的营销，种种营销炒作在考验厂商创造能力的同时，也不断挑战了公众接受新事物的能力。

纵观今年游戏的炒作，社会化和理性化已经形成了趋势，尤其是年末的流产门和运营门，则将这两种趋势更显著地表现了出来。直观来说，《新大话2》的流产门，充分利用社会矛盾做文章，迅速引起全媒体的关注，形成全社会关注的聚焦点，而《远征OL》的运营门，则是从用户的利益出发，缓和厂商跟用户的对立状态，赢得用户的认可。

那么，一向走高端路线找明星代言的网易，为何会选择新的趋势？营销炒作对于产品的成功，尤其是现阶段的作用，以及新的营销方式又是怎样的？

酒香也怕巷子深 营销有什么不可以？

尽管行业内始终强调，品质是游戏成功的决定性因素，但在鱼龙混杂的国内市场，若没有适宜的宣传，最终必然是无人知晓而黯然收场。所谓，“酒香也怕巷子深”便是这个道理。不过，就如这句俗语，酒香是前提。如果游戏本身品质不行，那么即使在短时间内吸引了大量玩家的关注，那也仅仅就像昙花一现，很快就会淡出人们的视线。

美女营销

低俗营销

从最初的美女明星代言，到尺度逐渐放大的性感女性宣传，再到突破底线的“不雅照女主角”、AV女优炒作，甚至送避孕套、充气娃娃等成人用品的性营销。即便后来这类营销被明令禁止，概念炒作、公司内部人员炒作等另类手段，也不断涌现出来。当然了，最后的事实也无不证明了，低俗的炒作在当时博取了很多眼球，但游戏该失败的还是没有成功。

可以说，即便营销没什么不可以，但最终能达到的效果，却不是什么都可以。在以前是这种情况，现阶段的游戏宣传也是如此。