Q2页游报告：老产品梅开二度 游族对产业有积极影响

与页游玩家规模缩小相对的是开服产品数量的暴涨。据《2014年4-6月网页游戏产业报告》数据，二季度国内有过开服的网页游戏产品数量相比上一季度约上升18.4%，而此前该数字已经连续下降了三个季度，去年更是大跌18.3%。报告指出，生命周期延长，不少运营多年的老产品依然有新服开服，是开服产品数量增长的首要因素。

数据来源GPC and CNG

随着网页游戏产品类型在丰富，投放成本不断提高，推广渠道竞争愈加激烈，游族网络等游戏公司坚持“精品战略”，推动市场逐渐回归产品内容为王。后来未必居上，精品“老当益壮”，实际上，游族网络近年来的每一款产品，从《女神联盟》、《战龙军团》到最新推出的《大皇帝》，都在或多或少地推动产业向精细化运作发展。

经典页游人气不减

页游市场一直是以精品游戏为主导，有媒体统计，页游排行榜前二十的产品，几乎瓜分了70%的页游市场。但因为早期产品多短命，后续第一批精品页游至今年才正式算的上长寿，精品页游能否像端游产品一样盈利长达数年的问题，时至今日才始被报告关注。

游族网络的《女神联盟》生命周期就已过一年，人气始终居高不减，今年又继续基于《女神联盟》的优质IP推出手游版，深入挖掘经典页游的IP潜力。报告认为，“精品战略”是游族网络发展的基础根基，也是强势突围的重要手段。仅5年时间，游族网络即成为A股第一页游股为众多投资方所看好，半年时间变成为“破壳”完成全部上市过程。

今年二季度的数据，直接给始终坚持以技术革新、模式创新、游戏异新为产品研发思想的研发商打了一针强心剂，可以预见，未来页游市场将以精品化产品为主。而鉴于页游产品本身周期要短于端游产品，中小页游研发团队如果不能在早期迅速崛起，在面对游族网络、腾讯等上市企业多款页游精品大作来袭时，就很难继续站住脚了。

精品战略的品牌影响

当然，精品化产品开始展现实力也是页游走向品牌化发展的关键性因素。很长一段时间里，玩家对游戏本身的关注度要远远高于厂商，这既是由于产品纷多但参差不齐，玩家只顾挑选符合口味的游戏顾不上对研发商产生认知，也有玩家初次接触网页游戏还有不够成熟的一面。但在未来精品化产品的竞争过程中，品牌会成为一个很关键的因素。

像凉茶的味道其实都差不了多少，但王老吉却能一枝独秀。高质量的产品不仅拥有次等品无法比拟的生命周期、营收稳定优势，而且能够帮助如游族网络等页游研发企业实现从创建产品品牌，过渡到创建企业品牌的蜕变。

这个品牌，可以围绕IP打造，例如构建自创ip《女神联盟》与母品牌游族网络的强烈品牌联想；也可以是企业本身内部正在推行的一项大产品政策，如“+U”计划与其下页游《神权》，以及短期内将推出多款产品，都聚拢在游族网络“+U”计划这面大旗下；更可以是某一种产品风格，如《大皇帝》的水墨中国风对《一代宗师》的继承。

网页游戏新产品数量在二季度占比下降，用户规模曾经较高的老产品利用自身品牌、口碑效应推出续作，召回用户。精品战略下自我品牌的打造，或成为各大小页游研发商下一个阶段性的目标。