微信广告转型小游戏 神经猫等游戏或被延伸

【52PK 9月12日消息】微信广告业务上线后，其运营思路和效果备受外界关注（因为影响很多人，包括自媒体呀、微店店家啊、京东点评等等），企鹅君与腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、微信推广项目总监何彦杰进行了交流。

对方透露，在门槛还卡在10万订阅这个阶段时，月收入超过一万的流量主（订阅号）超过了25%；而最好的流量主，日收入能够达到5万。

未来微信广告接入门槛将逐步降低，由10万降至5万，进而降至1万直到500，但对于具体的时间进度，目前还没有确定。

同时据了解，在广告收入之外，微信公众平台还将尝试更多功能，为流量主（订阅号）增收。

具体信息是这样的：

1.微信广告流量公开数据过亿，并将微信广告引入“神经猫”等微信内传播内容。

微信广告的总体流量规模的公开数据仍为过亿，但据估算，实际流量已远超一亿。

广点通将微信广告由订阅号向“神经猫”等微信内传播小游戏延伸，也获取了不少流量。

在广告转化效果方面，腾讯官方给出的ECPM（千次展示可获得广告收入）为5元，腾讯方面表示，目前移动广告市场的ECPM平均水平为一元，微信广告超过了行业平均水平。

而在注册广告主方面，微信广告主已经达到18000家。

对于微信广告和腾讯移动广告的前景，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示，虽然投资人也在不断追问，但具体数字仍不好透露，不过等到腾讯移动广告真正爆发的时候，其前景值得期待。

2.更多广告形式即将推出，且将植入到腾讯合作伙伴的广告投放系统中。

微信广告形态正在快速演化中，从最初的文字链到如今的图文、卡片广告，未来还将有更多广告形式出现。

同时，微信推广项目总监何彦杰透露，微信广告投放系统也将与腾讯合作伙伴的广告系统对接。

目前微信广告流量对接着多种广告类型，主要为四类：

一是粉丝转化，即订阅号、服务号拉入新的订阅者，腾讯方面测算，利用微信广告获取订阅的成本平均在2-4元之间，效果好的可以低至一元多；

二是电商，不仅可以对接微信小店、京东和其他微店，未来还将考虑将流量直接落地到外部电商页面；

三是O2O商户，包括大众点评的商家等；

四是App下载，这个也与应用宝的微下载有结合。

3.微信广告向H5游戏延伸。

自神经猫起，基于微信传播的HTML5游戏大火，并聚集成为一个个小游戏平台（企鹅君此前也写过相关稿件，点愿读原文查看），广点通也在尝试将广告业务向这些小游戏拓展。

何彦杰表示，广点通希望将微信广告延伸到游戏、资讯等在微信内部传播的内容，相比接受外部广告，这些小游戏接受广点通的微信广告有不少好处，包括：

广点通可以更好地做文本匹配，将合适的广告推送给合适的用户，提高转化率和收入；广点通可以推更多广告形式；而在微信内传播的广告，匹配微信广告，其价值更大等。

不过腾讯方面也表示，目前微信广告接入H5游戏最大的问题在于，这些游戏生命周期很短，如果不能第一时间接入，将错过其流量最充沛的阶段，所以难点在于如何尽早接入。