腾讯代理《怪物弹珠》 日系手游为何败走中国

【52PK 12月5日消息】最近《怪物弹珠》公布了中国区正式上线的时间，虽然它是腾讯代理运营，并且有着微信等推荐资源，但这样一款纯日风的游戏在中国能走多远？腾讯的代理海外手游的背后有着什么？

游戏文化的理念与日方的坚持 水土不服不是偶然

中国虽然与日本只有一海相隔，但两个国的游戏市场确有很大不同。首当其冲的是文化的差异，其次还有用户成熟度、游戏大环境等几方面的因素，这也造成了中国游戏去日本往往是“不忍直视”，而日本游戏来到中国更多的是“惨不忍睹”。日本手游在中国失败的原因，笔者认为是缺少“本地化”和“接地气”的运营优化。

对于日本文化能否在中国游戏市场流行，我们抱有疑问态度，但不是说我们不能接受日本文化，而是我们对日本文化的理解与日本人对自己文化的理解是不同的。游戏的核心还是文化，文化不变只是增加元素的话，还是有不小的困难。另外一个市场的成功也会带来一定的问题，“因为成功所以也就证明了这个的正确”。国内代理的海外游戏也多是成功之作，在代理产品的时候能否说服对方很重要，成功经验也是日方坚持的原因之一。

如果想打破“日本游戏的惨不忍睹”，那就要说服日方“改”，除非能找到适合中国人的玩法。

玩法不变节奏不改 《怪物弹珠》能走多远？

借着2014TGC的机会，笔者采访了《怪物弹珠》的制作人木村弘毅，询问了关于玩法、形象以及游戏节奏的优化，得到的确是我们意料之内的回答。在木村弘毅看来，游戏是一种文化产品，可以针对用户进行游戏的部分修改，但由于游戏本身有文化存在，并不想改动玩法。在内容上，增加了很多本地的元素，包括西游、水浒、红楼梦风格的人物，这些人物都是日本版本中都没有的，而且数量都非常的多。同时也针对中国用户做了一些新的系统，包括商业体系、用户存留上的考虑。

对于笔者提出的如何应对中国用户流失率高与游戏节奏快的问题，木村弘毅也认为确难回答。不过，他对这款游戏十分有信心。在日本，《怪物弹珠》最开始的成绩并不好，而是过了几个月后慢慢的上升起来。这款游戏最大特点是人与人可以同一个地方一起玩，也就是联机。在中国或是日本都是一样，大家喜欢很多朋友在一起去唱K、去吃饭，喜欢人与人之间的接触，喜欢与朋友一起玩。这也是符合中国人的习惯。虽然这款游戏刚开始的时候不会一下子成绩那么好，但会慢慢热起来，一个人开始玩了，会教另一个人玩，慢慢的扩展到身边的人。