移动游戏蚕食媒体广告业务 未来或成第一平台

【52PK 12月4日消息】据各大游戏出版商的广告专家称，移动游戏在蚕食其他类型媒体的广告收入。艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁Dave Madden就这样认为，移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。

根据在本周举行的“全球移动互联网会议”上的讨论情况，Madden是移动游戏以及移动游戏中品牌广告将不断增长的乐观主义者。他把目前的游戏广告比作问世之初的ESPN上的广告。

Madden说，“我们在开始与广告代理公司和品牌合作。品牌在尝试以受众喜欢的体验向年青的移动设备用户发布广告信息，这有点像问世之初的ESPN。”

Madden还指出，“广告正在‘逃离’电视，因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目，广播广告也是如此，电台播放广告时用户就无法正常收听节目。这类广告让受众不满。

相比之下，游戏内广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣。广告可以是受到用户欢迎的奖励计划的一部分，例如，如果用户观看与喜欢的商品有关的广告，例如《星球大战》(Star Wars)，获得的奖励可能是能在游戏中购买道具的游戏币。

Madden称，“广告费正在流向移动设备，移动设备上的广告更有针对性，受到用户欢迎。首先受益的是Twitter和Facebook，它们知道如何向用户发布有针对性的广告。”

移动游戏开发商Glu Mobile增长和广告副总裁Christian Limon同意这样的看法。Sega广告部门高级经理Ashley Higgins说，玩家乐意观看15或30秒带有奖励的视频，“我们仍然把应用内购物作为主要的创收手段，但玩家喜欢带有奖励的视频，他们能从广告中获得积极的体验。”

Madden警告称，厂商必须对用户的体验很敏感，惹恼用户或让他们感到失意后，用户就会离开，“如果厂商复制广播和电视模式，惹恼用户，迫使用户转向其他体验，那就适得其反了。如果厂商在游戏中植入广告，增强玩家的体验，使玩家在玩游戏时能有好的心情，并成为回头客，那厂商就赢了”。

Madden指出，“品牌已经意识到移动游戏广告的价值，用户也喜欢移动游戏广告，数据无可辩驳地说明了这一点。游戏最终将成为世界上最大的单一广告平台，因为用户使用的移动设备数量将远远超过电视机，游戏是第一大移动应用。这可能不会在一夜之间变成现实，但10年后，移动游戏将成为世界上最大的单一广告平台。”