TFC现场咪咕互动娱乐来晓阳：卡牌游戏需创新

【52PK 北京报道】咪咕互动娱乐有限公司也就是原来的中国移动游戏基地，是中国移动旗下数字内容板块，游戏内容的唯一运营实体，是融游戏的产品运营、平台支撑和客户服务为一体的专业化公司。在2015年，咪咕互动娱乐将会有什么样的动作呢？我们采访到咪咕互动娱乐业务运营部经理来晓阳，一起来看看吧！

52pk：刚才听您在台上讲绿色游戏的概念，想请您详细地谈谈从咪咕的运营状况来看目前的手游存在哪些健康的消费问题？ 

来晓阳：其实主要分成两大类，第一个是游戏进入是比较典型的。手机游戏行业曾经出现过一种情况，当时主管部门介入之后导致全行业的下降，现在不加以遏止会重蹈覆辙。 

52pk：从我们运营商的角度来讲这个问题，您在相关渠道是做什么样的管理？ 

来晓阳：我们会加强对内容的审核，从业务审核上讲会加几个业务审核，避免诱导消费。会加强自由计费能力的保护，尽可能地防止绕过二次选择。主要是这两个方面。 

52pk：目前业内对推动二次消费和通过这种促销的界限是什么？ 

来晓阳：客户体验是明确的、规范的，付费购买就是购买，领取就是领取，这个概念是很明确的，定义是不一样的。同时付费和资费的介绍是明确的，至少与它礼包介绍、内容介绍都大。 

52pk：今年从去年到今年一年多时间大家都比较关心IP游戏，IP热度是持续的，基本上国内的IP游戏已经被抢光了，如果站在平台的角度，能够给一些没有抢IP的CP，想靠自己能力的创作开发者一些建议？ 

来晓阳：IP国内价格非常高，这个也是国内创新不足导致的结果，会导致IP在产品本身核心玩法同质化非常高的情况下，实际现在就是拼IP，拼美工，拼渠道的营销能力。特别是IP本身，非常明显拉动用户下载，这在市场竞争上是个非常有效的手段。第一，不见得存在IP被买光的情况，我们会看到网游的IP一直在有新的出来，我们电视综艺节目除了传统那些经典的日本动画的IP，新的电视剧不断地出现，不存在被买光。第二就是对于中小开发者来说，核心的创新，对于网游的提升是非常重要的。这表现出了国内创新力不足的问题。最近有一个类似于跑步的游戏，就是芬兰的登山赛车，这个游戏两个人，但是它的玩法创新程度非常高，没有任何IP。我们看苹果的畅销榜，里面带IP的游戏也并不多，大部分是没有IP的游戏，核心玩法创新是根本的。而且你有了核心玩法的创新，有了强有力的团队，大量的IP你可以去寻找。我认为核心能力才是关键。如果简单就是拼IP拼美工拼制作，最后就变成拼资本，如果拼资本所有的小希望都是没有希望的。 

52pk：尤其是今年业内都在说手游偏重度了，这些卡牌休闲的市场不会太好，咪咕还是拼休闲一点，下一步咪咕会怎么做？ 

来晓阳：用户群是不同的，原来PC网游想转过来玩手机网游，实际上并不是说原来休闲游戏用户群变小了，游戏群从我们平台看用户群没有减少，还在稳步地增加，只不过原来玩PC网游现在开始玩手机网游了，所以从收入占比上，手机网游的收入和使用量上来了。从渠道上来讲，相同的位置产生的收入来看手机网游收入很高，并不代表休闲游戏本身的市场在减小。但是从渠道方提供的总的位置上来讲，休闲游戏的位置会变少。因此我认为本质来讲并不存在休闲游戏市场变小，而是手机游戏市场慢慢发展到成熟一个必然的趋势。因为休闲游戏是碎片化时间去玩的，本身在用户时间上的要求会更弱一些，和网游相比有着不同的用户群。我认为本身影响并不大，咪咕也有进一步进入网游市场拓展的计划，所以我并不认为目前这个趋势会对我们平台造成很大的影响。 

52pk：细分市场会讲这个，咪咕在细分领域可能还会保留原来这些休闲卡牌类的。 

来晓阳：休闲卡牌肯定会做，实际是这样的，从内容上讲我们所有类型的游戏都会引进，相对来说比较适合轻度网游，但是我们……实际还是非常有帮助的，我们也在做这方面的工作。 

52pk：我看上一届的TFC咪咕提过家庭游戏的运营，在家庭这块占的重度是多少？这块会不会有什么新的举措？ 

来晓阳：家庭游戏是我们重点推的领域，我们认为家庭游戏已经进入快速发展的前期，引爆期的一个状态。我们今年主要还是把整个家庭游戏的开放合作体系打通，启动我们完整的计费能力给渠道和CP，同时把中国移动自有的渠道整个家庭游戏渠道建立起来。除此之外我们还会和一些合作伙伴推进家庭游戏标准的推动。 

52pk：刚才说了卡牌游戏，咱们占的比重比较高，未来哪个游戏方面会更倾向哪些类型？ 

来晓阳：卡牌游戏是这样的，因为卡牌游戏本身操作比较简单，而且比较适合早期的智能机，就是屏幕相对比较小，比较适合用手指来操控，前期卡牌游戏比较火的主要原因，但是它本身的趣味性比起IP机重度游戏也是有差异的，也是卡牌游戏逐渐衰落的过程，但是卡牌不存在过时不过时的问题，实际上其实在很多的IP游戏里，实际卡牌也是一个很重要的游戏元素，但是它如果作为唯一的游戏元素，特别是在中国市场上，目前也不是那么受欢迎，当然可能在其他市场，但在日本市场上一直是比较高收入的。所以我认为卡牌游戏最终有变化，会有演进，只要玩法上有创新，卡牌会作为现有网游中间一个比较重要的因素，但可能不是唯一的因素，会长久地存在下去。但最终可能会被慢慢融合进其他那几类游戏。 

52pk：咱们有没有监控平台的手段或者说规格？ 

来晓阳：我们其实是有非常严密的控制手段，我们平时能采集到大量，你看到的思维界面很简单，但是模块还有大量的数据。如果有异常情况，我们是很容易知道的。