No IDFA, No Problem

No IDFA的挑战

随着苹果即将推出iOS 14.5，在无法获取IDFA的情况下，移动营销人员可用的数据颗粒度将大幅减少。

2021年2月，Liftoff携手Vungle及其它行业合作伙伴结成了Post-IDFA联盟，旨在打造一个更丰富、更繁荣的生态圈，致力于帮助全行业更好地适应后IDFA时代即将发生的变化。

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle致力于帮助广告主和开发者更好地了解后IDFA时代移动营销和广告素材方面的变化，在瞬息万变的移动广告行业中保持稳定增长。

移动营销面对的变化

广告定向规则会改变。在没有 IDFA的情况下， app无法投放基于用户行为数据的个性化广告。在全面合规苹果用户隐私策略的前提下，Vungle 通过上下文广告内容，如观看广告的时长、设备和app类型，及大致的地理位置来实现“内容定向广告（contextual ads）”。

高度依赖IDFA数据的老用户唤醒（Re-Engement）campaign将不再可行。多数的竞价请求将不包含IDFA数据，SKAdNetwork数据回传也不再提供这部分数据。广告主需要考虑将老用户唤醒这部分的campaign和预算转移到UA买量优化上。

同样，依赖IDFA数据进行的增量测试也不再可行。没有IDFA数据，转化率和campaign获得增加值的效果将无法衡量。

进行ROAS优化的方法会发生改变。SKAdNetwork 回传的数据颗粒度十分粗糙，并且在回传的时间上有所延迟。此外，SKAdNetwork只回传每个用户使用app时安装和最终转换值conversion value数据。在这种情况下，广告主需要考虑到这部分延迟和可能缺失的数值，调整ROAS优化目标，同时找到相关联的事件来推断 ROAS。

此外，IDFA隐私政策的调整也意味着，广告创意素材的质量会变得愈发重要。

iOS 14.5会带来广告创意素材的变化

基于用户历史数据的定制化广告不再可行。比如，对于曾在自己app消费过的用户，广告主将无法对其投放特定的广告创意素材。

由于SKAdNetwork回传数据有限并且有延迟，因此，Vungle提示广告主，广告创意素材的A/B测试需要预留更长时间。

与此同时，随着回传数据颗粒度的下降，营销人员尤其需要关注如何制作出更加优质的广告素材，获取更多用户。广告主和营销人员更应注意以下事项：

广告创意素材传达出的要点要尽可能简洁准确。首先需要假设用户是第一次看到这个广告，因此要用尽可能简洁的语言传递核心信息，也可以在广告中展示融入一些应用内体验。

利用视频广告的优势。视频广告能够与用户进行互动，让用户记忆深刻。一直以来，Vungle都专注于视频广告的创意素材及效果展示，我们建议营销人员需确保视频广告兼容横向和纵向格式，同时也要添加字幕，让用户在静音的情况下，也能知道视频广告的内容。

更新产品资讯，确保最爆款的应用得到展示。没有IDFA，就不可能展示与用户行为最相关的产品，在这种情况下，我们建议向用户展示那些下载次数最多、最爆款的应用，这些应用通常都能吸引到新用户。

制定UA策略很重要。对于绝大多数中小开发者来说，大多数看到广告的用户其实还处于未下载安装的阶段。因此，广告创意素材重点应该转移到让更多用户下载安装。

关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务，以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。同时，Vungle也致力于改变用户获取和应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式，实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle平台，在全球范围展示广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向，并基于用户体验，不断创造新颖的广告模式、广告素材以及优化工具等产品。目前为止，Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备，帮助广告主和开发者提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山，并在全球范围包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。