手游推广多元化发展 电视广告掀热潮

【52PK 7月10日消息】近几年来，游戏广告越来越多的出现在了电视屏幕上。从最初的大牌端游厂商发展到如今移动端厂商也纷纷投入到电视广告的推广大军中，这其中我们不难看出国内手游厂商已经开始意识到了产品品牌的重要性。而作为电视广告的黄金档期暑期档，手游广告席位的争斗也是愈演愈烈，从今年暑期的趋势来看，这种风潮势必会持续下去。

游戏产品纷纷入驻电视广告

手游推广渠道多元化 电视广告渐成新宠

国内最初的手游推广，多采用互联网+移动端的精准模式。究其原因，主要就是这种方式的用户数量增长是可观察的，并且可以精确定位到特定群体实现定向营销。不过，随着手游产业的爆发和竞争的加剧，粗放且昂贵的电视广告推广渠道，也日渐成为了各大厂商推广投放的新宠。

纵观国内游戏投放电视广告的历程，先前的端游时代，便有《笑傲江湖 (预订)》、《梦幻西游(微博)》、《轩辕剑7》等游戏在电视广告亮相。到了如今蓬勃发展的手游时代，投放电视广告的目的不仅是提升品牌形象和认知度，更是通过展示游戏本身的特典，强调游戏名称并引导用户下载。

也因此，借助综艺节目的知名度搭顺风车宣传，或是选择黄金时期时段或多个电视平台覆盖，通过直接提高曝光度来间接获取用户，都是手游电视广告有效的新模式。少则数百万，多则上千万的广告费用，从而也让电视广告迎来了一波接一波的手游推广潮。

暑期档来临 《全民枪战》电视广告堪称大手笔

在手游电视广告投放的黄金时期中，春节假期和暑假就是最热门的。仅是2015年春节，便有《捕鱼达人3》、《开心消消乐》等手游耗千万巨资登陆央视及卫视广告。而近来，相比春晚来说周期更长的暑期，显然更受厂商的热捧。抢滩暑期档电视广告，也逐渐成为了各手游厂商推广的热门话题。

由金鹰女神赵丽颖主演的《花千骨》电视剧正在湖南卫视热播，其同名手游的电视广告也于日前登录湖南卫视，不得不说是占尽了天时地利。

《全民枪战》抢滩暑期档的电视广告

不过，最有大手笔感的莫过于英雄互娱旗下的《全民枪战》。据了解，自进入暑期7月以来，该游戏在国内十余家热门卫视实行地毯式不间断地投放，高峰时段投放的广告近40条，而投放的时间跨度更是长达一个月。此外，《天天炫舞》电视广告也即将在湖南、浙江等卫视登陆。

手游厂商蓄势待发 暑期电视广告营销战将启

历经几年的蓬勃的发展和激烈的竞争，手游行业的格局逐渐清晰，电视广告模式的营销战也逐渐形成。登录暑期档电视广告，一方面代表着公司的实力，以及公司产品和品牌的肯定，另一方面，则是因为学生群体是手游用户的关键群体，利用暑期档推广，也势必会取得事半功倍的效果。

电视推广后产品排名有明显上升

随着手游电视广告的普遍化，越来越多的手游厂商开始尝试通过此模式进行推广。据了解，卓越游戏和完美世界(微博)在手游推广时，会给电视广告专门预留一定的预算，而触控、蓝港等游戏公司均竞购过热门综艺节目的广告时段。显然，在未来的手游推广中，手游电视广告便是热门的趋势，而时值今年的暑假档，以《全民枪战》为首的手游已经拉开了营销战的序幕。

可以预见的是，在竞争愈发激烈的暑期档，将会有越来越多的手游登录电视平台。不过，不管是《全民枪战》还是《天天炫舞》，抑或是《花千骨》，抢滩暑期档固然重要，但如何做好产品，让玩家获得更好的游戏体验，才是在这片新战场中占据优势的关键。