2015手游单机游戏市场 收窄计费通道和加强监控(2015年的单机手游)

【52PK 8月14日消息】从今年第二季度起，由于运营商对计费通道的严格把控(也来自工信部的压力)，休闲单机手游迎来了属于它们的寒冬期。在未来的时间一段时间内，三大运营商很可能会进一步收窄计费通道和加强监控，属于休闲单机手游的春天或不会在2015年下半年出现，甚至可能要到2016下半年才再次迎来休闲单机游戏的春天。

一、2014年：大量厂商、游戏进入，休闲单机市场迎来爆发期

回顾2014年，可以说是休闲手游以及运营商最为风光的一年。据统计，在2014年各类型手机游戏中，休闲游戏的的数量一枝独秀，占手游数量的比例超过60%。而其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等均都在5%左右。而在休闲手游中，除去部分游戏是由腾讯、乐元素等大厂商推出的带有联网性质的游戏以外，都是休闲单机类的手游。可以说，休闲单机手游占领了2014年市场的半壁江山。

而休闲单机手游的火爆，也使得运营商和不少CP在2014年赚得盆满钵满。据了解，在14年7月移动MM商店今年单月收入已经突破3个亿，日分发量超过1500万，而年终总收入接近50亿元。很多游戏公司也在2014年下半年开始布局并尝试休闲单机游戏的研发和发行，使休闲单机市场在2014年Q4迎来井喷期。

可以说，2014年整个休闲单机游戏市场处于一个“数量增多—收入增加—厂商试水—数量增多”的良性循环中。

二、2015年上半年：运营商收紧计费，收入锐减

到了2015年，休闲单机游戏的生存状况急转直下，而其最直接的原因，正是运营商关停了部分计费通道。根据媒体的报道：从今年4月开始，中国移动MM出现多个省市计费被连续关停的突发情况，导致国内休闲手游的收入暴跌近3成。

众所周知，运营商计费通道是休闲单机游戏收入最重要的来源。其实对于运营商而言，计费收入也是占领其收入的极大比重。而此次运营商宁可关闭部分计费通道，从而使收入锐减也有其难言之隐的。深究其根本原因正是工信部对运营商的加强管控。而运营商又把该项政策下达到旗下的各分发平台上。以上述的移动MM为例，由于第一季度未能把用户投诉总量及比例降低至标准的要求，因此各省市相继暂停中移动MM的计费业务。

据知情人士向透露，在严控计费之前，某休闲三消类游戏单在移动MM上的月流水已破亿元，而在管控后月流水不过两千万左右。而某跑酷类游戏的月流水更是缩水至原来的十分之一。可以说休闲单机手游迎来了属于它们的寒冬期。

三、2015下半年：管控越发严格，春天仍不可及

而进入到2015年，运营商对休闲单机手游以及其计费通道的管控并没有一丝放松，甚至更为严格。在接受采访时掌游天下CEO何鹏表示：《消灭星星》在市面上是被模仿、山寨得最多得游戏之一。但是从今年下半年开始，我们发现，除了我们正版代理《消灭星星》之外，其他相关游戏在运营商出现的数量是下降的。也就是说运营商正对一些盗版、山寨的游戏进行下架处理，来净化环境。

此外，有消息灵通人士透露，未来运营商在计费商从“弱联网”向“强联网”发展。这里的强弱并非指游戏，而是在扣费时用户是否联网。所谓的“弱联网”，就是用户手机并不需要接入互联网，直接利用短信扣费即可，这也是目前的普遍做法。而“强联网”，则是指需要玩家在接入互联网的情况下才进能进行扣费，例如扣除网上账号余额或输入验证码等方式。对于玩家来说，可以减少被暗扣的机会;对于运营商来说，会降低投诉的比率;而对于市场来说，这的确能净化市场。而对于休闲游戏的CP和发行商而言，手游那点事说只想说一句：属于你们的春天远未到来。

四、2016年：第一季度继续严控，下半年适当放开

而2016年全年运营商会对计费做出这么样调控能，有以下的推测：第一季度继续严控，Q2或Q3适当放开。理由如下：众所周知，包括运营商在内的企业都害怕在“315”当天登上央视。所以在315之前的整个第一季度，运营商肯定会对计费通道严格把关，以保障降低用户投诉的比率，从而降低登陆“315晚会”的风险。

而到了下半年，由于上半年的严控，有可能导致实际收入远未达到预计水平，再加上2015年的KPI完成度很低。因此运营商为了完成KPI而适当放开计算通道。不要忘记，本次收紧计费通道正是未到达降低用户投诉比例的KPI而做出的改变。

当然，提高游戏质量才是吸引用户、提高收入的最有效、长线的方法。