动视暴雪天价收购手游公司KING 取其之长补已之短(微软收购动视暴雪)

 土豪暴雪看中小门小户的KING

传统端游厂商开始慢慢转型手游早已不是什么新鲜的事情，毕竟手游的影响力在整个行业里已日益扩大，市场的膨胀和利益驱使着端游厂商不得不做出些改变，就连动视暴雪这样的绝对游戏巨擘也开始布局自己的手游战略了。就在昨日，动视暴雪宣布以5.9亿美元的高价收购英国手游公司King Digital Entertainment，欲将其打造成移动端应用的领先者。面对这种门不当户不对的两两结合，很多人心里都有产生不同层次的疑问，为何一贯专注于开发制作精品PC游戏的动视暴雪看上了《糖果传奇》？被溢价收购的King这次是不是抱了个大腿以后就大树底下好乘凉了，而各取所需正是这次动视暴雪和KING结合的动机所在。

因为尽管凭借《星际》、《魔兽》等脍炙人口的经典游戏让动视暴雪在PC端一直是优质作品的代名词，但在不断成长的手游市场，动视暴雪的表现却不尽如人意，King虽然靠着《糖果传奇》的走红一度成为手游界的黑马，不过随着市场的快速发展，发展空间和竞争压力让KING的后续力量似乎已跟不上节奏，所以两者的结合就是寻找一个取你之长补已之短的对象。而且市场也对这两者的结合迅速做出了反应，就在收购完成后的第二天，动视暴雪股价上涨3.6%，每股35.82美元，股价的上涨让动视暴雪信心十足，立马将明年的收入目标上调了30%。之后动视暴雪将2016年的收益预期上调了30%，不过这仅仅离动视暴雪收购KING只过去了一天而已，具有蝴蝶效应式的股票上涨并不能保证动视暴雪在日后的手游市场上一帆风顺，对于King来说，这次交易也不是就找到了一个可以依靠的靠山，因为在完成收购后，KING仍然要独立运营，仍然要独立面对来自外界竞争者的挑战。

就目前看来，King引以为豪的作品《糖果传奇》还是有一定的上升空间，但增速已明显放缓，市场已经开始拥挤，每天都有成千上百的新游戏加入到app商店中，但用户的数量终归是有限的。所以两者的合并极大丰富了内容和用户资源上的交替，表现出比较明显的优势，两者在活跃用户的总数量上将超过5亿，有了手游，动视暴雪就拥有了更多的新玩家，而KING则获得了动视暴雪的资源支持，所以说这桩交易没有哪一方是占了大便宜，而是在市场竞争中互利共存的必然产物。然后对玩家来说这也是一件极好的事情，说不定以后就能玩上手游版的《使命召唤》了。

业界对此次收购惊叹不已

当暴雪以59亿的溢价收购了手游开发商King的消息传开后，在业界激起了极大的热烈讨论。甚至专家称此次的收购用“太震惊”三个字来形容都已是轻描淡写了，这次收购对两个公司的未来有什么影响？这暴露了动视暴雪的哪些短板和弱点？一个个疑问让我们都看不透这次的收购到底暗藏着哪些玄机，不过群众的眼睛总是雪亮的，媒体的力量总是无穷的，在信息爆炸的互联网时代，动视暴雪和KING心里的那些小九九已被外国的媒体朋友们分析了个底掉，具体有哪些原因让我们一起来一探究竟吧。

KING自身面临的挑战2014年3月，King以每股超过22美元的价格在美国纳斯达克上市，当时公司市值高达71亿美元。然而据King在2015 Q2财报中透露，公司股价下跌至15.2美元，市值下跌至47亿美元。King的日活用户有70%来自于《糖果粉碎传奇》。随着这部分用户的流失，King公司的压力与日俱增。《糖果粉碎传奇》在总收入中的比例居高不下，预示着未来一段时间利润增长的乏力，起于三消而又困于三消的King面临着

取其之长补已之短 用户数量是王道

没有进一步内容补充的尴尬。但是King被溢价收购以后，股票已上涨了几个百分点，而作为竞争对手的手游公司Zynga和Glu Mobile的股票价格已显著下跌。目前King的游戏产品有4.74亿的月活跃用户，虽然动视暴雪也有比较广大的用户基础，但三消等老少皆宜的休闲类型还是更亲民。不管是免费手游内的推广广告，还是未来可能达成的游戏内容合作，都是动视暴雪进一步拓展其业务范围的契机。 移动领域收入增长飞快以往动视暴雪收入主要来自主机和PC，而在发布的第三季度财报中仅有13%，但在移动领域收入却大涨，这得益于炉石传说手游版的成功，说明移动领域将成为动视暴雪未来主要的收入增长点，而King公司80%的年收入都来自于手游。动视暴雪CEO也曾表示，即使动视暴雪加大对移动领域的投入，公司的游戏质量也远赶不上King，收购KING变得合情合理。双方用户不重叠

动视暴雪的用户群是靠着魔兽、星际、使命召唤等经典游戏多年累积下来的，在收购了king之后加上King的4.74亿玩家，动视暴雪将拥有超过5亿的月活跃用户,在这个庞大的用户群体里，有一项因素十分的重要，那就是两家公司在用户群上并没有严重的重叠，这让用户总数的提升大大增加了，因为游戏类型的关系。 动视暴雪的终生用户大多是男性，而以三消手游为主的King公司60% 的用户都是女性，而且大部分付费用户也是女性。此外，King在亚洲的表现也很抢眼，儿童玩电脑游戏的比重下降了22%，现在儿童更倾向于在智能手机和平板电脑上玩游戏，King的手游面向年龄层也与动视暴雪的游戏相差了不少，用户性别和年龄上的不同，让两者的用户群体划分的十分详细。 这对动视暴雪来说无疑是获取新用户的最好，有可能会推出动视暴雪人气网游的手游版本，用户的不重叠可能是此次收购的非常重要的原因之一。