2015年手游行业总结 重度化和IP元年

【52PK 12月30日消息】2015年即将过去，回顾这一整年，手游行业呈现了两大主要特点，即重度化和IP元年。

手游重度化引领手游精品化

随着手游市场人口红利逐渐消退，竞争日益激烈，厂商力求在红海中突破，开始挖掘重度化手游。重度化手游可提高游戏的可玩性与社交性，拉长游戏的生命周期，又增加了游戏的盈利能力，可以说重度化手游逐渐带动手游的精品化。2015年，重度化手游主要体现在电竞类手游和端游移植手游。

移动电竞 产品和赛事双因素驱动

2015年，移动电竞呈现蓬勃发展的态势，行业的发展由产品和赛事两大要素驱动。

首先，在产品层面，2015年市场上出现多款以FPS、MOBA、TCG为代表的优质竞技类手游，如《全民枪战》、《乱斗西游》、《穿越火线》、《虚荣》和《炉石传说》等，游戏数量增多以及品质的提升拉动了移动电竞受众人群壮大，并且提升了移动电竞的竞技性和观赏性。

其次，在赛事层面，游戏厂商开始打造常态化的移动电竞赛事，同时渐有厂商发力第三方赛事，加之资本、战队、直播平台以及专业赛事执行和内容制作方等参与方的加入和联合，移动电竞的赛事及产业生态正在逐步建立。

端游移植手游 拥有情怀和品质

以网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》为代表的端游移植手游，市场表现优异。2015年可谓是传统端游公司发力的一年，端游移植手游是端游公司转型做手游的切入点，凭借原有端游IP的影响力可吸引大量高质量的忠实用户，对这些用户而言，可谓是“情怀至上”。同时，端游厂商研发经验丰富，运营体系成熟，为玩家提供优质的产品和良好的体验。

IP元年：游戏、动漫、影视、文学IP 呈现百花争艳

2015年可谓是IP元年，不同类型的IP改编成手游，并获得了良好的成绩，通过改编成手游更易变现。

现阶段表现较好的IP主要有四种，分别是游戏IP、动漫IP、影视IP和文学IP，四类IP改编成手游呈现不同的特点，需要有针对性地进行研发、推广和运营，这样才能将不同类型IP的价值最大化。

游戏IP，以端游IP为主，参与者以传统的大型端游厂商为主，用户以原有的端游用户为主、较为重度化。端游厂商游戏经验丰富，为玩家提供高品质的产品；用户注重“情怀至上”，期待可以还原玩端游时的玩法和社交体验。但相对于其他类型的IP，游戏IP数量有限，同时IP是归属于传统的端游厂商，属于非市场化的，对于中小型企业而言比较缺乏机会。

动漫IP，目标受众是二次元用户，这群用户游戏属性高，愿意在游戏上花钱。主要分为日本动漫IP和国产动漫IP两类，现阶段以日本动漫IP为主导，两类IP各有优劣势。日本动漫IP，备受二次元用户青睐，改编成手游期待值高。但受制于日本市场严格的授权体系以及监修环节，获取IP较为困难，手游的研发周期长。国产动漫IP，以《十万个冷笑话》和《不良人》为代表，厂商之间的合作便捷，更易于视线手游和原著IP的联动，但受制于国产动漫大环境的影响，优质国漫IP数量少。

影视IP，受众群体广泛，老少皆宜。在影视播放期间，影视作品的影响力强，滋生出很多话题，通过影游联动可快速地推广相应的手游产品，实现爆发式地增长。但影视IP的影响周期短，且用户质量一般，还需要通过更为精细化的推广和运营来扩大影视IP的价值。

文学IP，受众群体广泛，通过作者和文学平台的推广，可加大文学IP改编的手游的曝光度。同时，网络文学行业发展年限长，体系成熟，已经积累了众多的优质网络文学作品，大环境利好。但是，用户对网络文学中的人物形象认知不同，在改编成手游的过程中，在美术环节存在较大的困难。

总之，不同类型的IP呈现不同的特点，优劣势并存。游戏、动漫、影视和文学等IP改编成手游，并非单向运作，而是各领域不断融合，共同创造IP价值。

2015年即将过去，重度化手游引领手游的精品化，推动手游行业不断繁荣。泛娱乐效应逐渐凸显，IP运作日益成熟，为未来更多的IP运作提供宝贵的经验和借鉴。2016年手游市场会有怎样的惊喜，让我们拭目以待。