52PK新年特别企划：你所不知道的游戏圈——盛大（上）

一代传奇的落寞离场 盛大游戏谱写最后终结篇

新年伊始，盛大便上演了一场曲终人散，人走茶凉的剧情。曾经的荣耀辉煌到最后不过是一场闹剧。

1月25日，盛大集团发布公告，集团已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司（Shanda Games）的所有股份，自出售日起盛大游戏公司发生的一切内外事务，包括股东权益纠纷等，均与盛大集团无关。‘盛大游戏’商标亦至2016年12月31日到期。此消息一出，引发业界一片哗然，“盛大游戏”这个曾经游戏行业的霸主，缔造盛大集团神话的支柱轰然倒塌，2016年或将成为盛大游戏的终结之年。

用传奇书写中国网游的《创世纪》

说到我们这一代人最初的游戏记忆，多少人脑海中出现的第一个词是“传奇”。2001年9月28日，《热血传奇》公测，两个月以后迈入商业化进程，这是一次影响了中国网络游戏的一次潮流，《热血传奇》短短两个月的时间，迅速登上各软件销售排行榜首位。仅一年半时间，《传奇》就占中国网游市场的68％。那时候上下加起来不到100人的盛大，一天的收入超过了100万。2004年，31岁的陈天桥成为中国首富，坐拥90亿财富的他风光无限，当年谁能想到，年轻的陈天桥仅靠一家经营网络游戏的网站会创造首富神话！

盛大游戏不仅仅是为盛大的未来奠定了基础，《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》三大游戏的推出更开创了中国网游行业“游戏免费，道具收费”的新型盈利模式。这个模式一直沿用至今，成为行业标准收费模式。

但是陈天桥本人并非是一个对游戏有狂热执着的一个人。了解那段历史的人或许知道，2002年，《热血传奇》研发商Actoz位于意大利的服务器安装程序不小心遭到了泄露，大量的传奇私服进入国内市场，导致国内私服泛滥，玩家大量流失。这时候的陈天桥发现私服现象无法根除，于是做了一个很大胆的决定——你只要给盛大利润分成，那么盛大将会和传奇私服和平共处。而也是因为这个关系，盛大和传奇韩国开发商因为版权问    渠道，全归盛大所有。要知道，在那个时代，如果不那样做的话，很有可能就没有后来的盛大集团（九城就是一个活例子，这个我们以后再聊）。

虽然传奇成就了早期了盛大游戏，但是此时野心勃勃的陈天桥并没有把眼光只放在单一的一款游戏上面。从2003年开始，盛大就启动了一系列的资金运转计划，首先收购深圳风林火山电脑技术有限公司和上海数龙科技有限公司。陈天桥用天才的眼光看到了移动市场的潜力，在和软银亚洲签订战略融资4000万美元协议之后，立刻就成功打造了一个网络游戏平台一体化的短信增值服务。盛大对电子支付的布局在现在看来，不仅影响了国内游戏行业几十年的发展，其思路更促进了互动娱乐电子商务的新发展，如果说传奇让盛大成为一代霸主，那陈天桥则是用霸主之威，创造了一个游戏时代。

跨时代策略——盛大欲打造网络迪斯尼

上面我们也说了，盈利模式单一一直都是陈天桥的一块心病，盛大在上市之前便已经开始计划出了一个宏大的计划，那就是他的网络迪斯尼帝国。传奇打造了一个能够自给自足的闭环产业链，但是盛大不能只有传奇，“盛大盒子”就是陈天桥完成自己梦想的第二计划。早在2003年，陈天桥就制定过一个“家庭娱乐战略”，将电视升级成网络终端，用户能通过电视享受互动娱乐和资讯。或许你会说，这不是很正常的吗？大家现在都在做，可你要想到，盛大开始实行这个战略的时间是2005年，在网络并没有发展如此成熟的当时，陈天桥便想要整合：个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务九大板块。以“盒子”作为核心，软硬结合，构建生态这完全就是当下高端科技公司的战略政策。而当时，盛大盒子，没有天时，没有人和。

为了打造客厅娱乐，盛大在内容方面可谓是大手笔收购。但是各行业的顶尖公司都被收至麾下，除了像浩方、边锋这类的大型游戏平台之外，盛大还收购了门户网新浪19.5%的股票，为盒子新闻资讯内容打下根基。资金雄厚的盛大从游戏、文学、新闻、天气、音乐、影视、教育等多方面入手，毋容置疑，当时盛大盒子是由当时互联网单个领域中最好的产品组成，其实对用户来说，这些全部属于盛大体系内的产品，在体验方面还是太过单一。

就现在技术而言，一个盒子所需要具备的基础技术就是操作系统，目前市场上大部分的盒子都是依附安卓系统而存在，安卓系统的开放性吸引了大量的人开发应用，新的应用是用户的最大需求，但是的盛大一边在做盒子这个平台的时候，一边封闭了自己的系统，说白了，用户只能用盛大体系中的东西。各位想想，在那个盗版横行，视频网站兴起的时代，谁愿意自动归顺你的盛大王朝？

盛大盒子试图用一个开放去完成一个封闭，这本身就已经是一个悖论。你个人能力再强，如果单兵作战久了，也必然会露出破绽，最终一败涂地。盛大盒子的失败对于策略家陈天桥来说，是一个不小的打击。盒子之后，盛大开始回归最初的主体——游戏。

想知道盛大之后在游戏领域又做了哪些大动作吗？这些动作是否能带动盛大重回辉煌？请继续关注下期《一代传奇的落寞离场》