腾讯影业：打通明星IP“粉丝经济”的最后一公里

【52pk 3月25日消息】2016年3月25日，腾讯互娱在北京国家会议中心召开“腾讯互娱2016年度发布会”，对“泛娱乐”战略进行了全面解读。腾讯影业作为腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学后第四大实体业务平台，首次在腾讯互娱年度发布会上亮相。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场演讲中表示，中国数字文创产业正在形成全新的产业格局。过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺转向对内容和版权的争夺。腾讯互娱在5年前就开始布局泛娱乐发展战略，逐步实现游戏、动漫、文学等领域的布局和扩张。在2015年9月成立腾讯影业后，腾讯互娱在泛娱乐策略上已经真正实现“四核”驱动。

据相关资料显示，2016年2月，中国影视产业总收入已经超越北美成为世界第一。而在游戏产业，联合影视作品来进行运营的产品案例也已经司空见惯。腾讯影业作为后来者又会以什么样的姿态和理念来推动“泛娱乐”战略中的重要一环呢？

腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武在2015年9月腾讯影业成立之时就表示，腾讯腾讯影业是以IP为核心，进行全产业链的开发，打造成一个开放的平台，不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP，也对外合作IP。

在3月25日的发布会上，程武从三个层面再次详细分解了腾讯影业在IP粉丝经济运作理念。一是关于腾讯自主打造原创作品以及相关IP；二是与合作伙伴共同开发相关的影视项目，包含参与电影、连载小说、动漫、改编游戏，创建粉丝站等；三是对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

从曝光的腾讯影业工作室定位来分析，或许我们能更好理解腾讯影业的发展思路：黑体工作室关注影游漫联动的项目开发；大梦电影工作室更多聚焦于院线类型电影的创新；而进化娱乐工作室则专注于原创动画电影的创制。

当然，腾讯影业的目的不仅仅在影视作品，而在与影视作品相关的IP及其粉丝经济。

首页对于本身拥有的热门游戏、动漫、文学IP，通过各种合作方式进行IP粉丝经济的延伸拓展，更加巩固粉丝对IP的情感依赖；同时，对于热门的影视IP，腾讯影业则通过资本层面的合作来共同享有IP，并为后期的IP运营打通门槛；最后，通过腾讯影业自身平台产生的影视IP，则能快速的通过腾讯互娱平台衍生出游戏、动漫、文学等相关产品。

腾讯影业对腾讯互娱的泛娱乐发展战略有不可或缺的意义，表象是迎合当下“影游联动”的市场运营需求，实际上是将泛娱乐真正贯通成一个可循环的生态链，使腾讯互娱在游戏、动漫、文学、影视四大实体业务上最大化实现生态的运营，打通IP“粉丝经济”的最后一公里。