2016下半年SLG市场或出现供过于求的窘境(2016下半年教资科目二答案)

移动游戏市场每一次的“红利”爆发都会引发一大波的跟风潮，2013年的《我叫MT》火了，之后便出现了一大波的一代卡牌手游产品;2014年的《刀塔传奇》火了，之后便出现了无数款的动作卡牌产品;2015年的MMO产品吸金能力极强，于是可以看到市场上的MMO产品蜂拥而上。究其原因主要有两点，首先是当下移动游戏市场的蛋糕足够大，很多手游产品即使做不到最快或最好，但总是能在市场上争取到属于自己的一杯羹;另外一个原因是当下的手游研发团队太多了，都想要做出创新的手游产品不大可能，产品同质化的现象不胜枚举。

那在这种“跟风浪潮”之下，时机便成为很重要的元素之一.细心的读者应该会发现，自2015年下半年以来，市场上的SLG手游似乎成为了MMO之外最吃香的垂直游戏类型，甚至在2015年下半年市场上品质较次的SLG手游都赚得盆满钵满。从2015年下半年到当下的2016年，市场上有不少研发团队在研发SLG产品，在未来的半年到一年时间内，国内SLG手游市场很可能出现供过于求的现象，这对不少SLG研发厂商来说是一大挑战，需做好应对准备。

一、2015年Q3国内SLG手游市场迎来“红利期”

回顾到2015年，以网易、腾讯为首的游戏巨头在MMORPG手游领域各种火拼，竞争相当激烈，另外在ARPG手游市场里也是刀光剑影，不少中大型厂商都在抢占ARPG手游市场。或许正是因为这样，SLG手游在市场上的竞品不多，并且市场上的SLG玩家也有较大规模的存量，因此可以说SLG手游在2015年下半年迎来了蓝海市场。回顾2015年下半年的SLG手游，成功率可谓是比较高了，包括《天将雄狮》、《红警坦克》、《最佳阵容》、《率土之滨》、《列王的纷争》、《横扫千军》等产品，这些产品月流水最低的也在一两千万级别，高的早已过5000万级别。虽然在营收与《梦幻西游》手游等MMO大作比起来还差一个等级，但对于非巨头厂商来说，取得这个成绩还是相当可观的。

二、“跟风期”出现，不少厂商看中SLG市场并加快布局

其实不管是国内市场还是海外市场，2015年都出现了不少SLG手游成功的例子，这也一定程度上刺激了大家对SLG手游市场的关注度，无论是大厂还是中小团队，都试图在SLG领域中分得一杯羹。从2015年年底到2016年年初，市场上就已经有不少厂商在布局SLG手游市场了，一大波SLG新品手游正在蓄势待发，包括益玩游戏的《帝国OL：全面战争》、网易游戏发行的第三款SLG手游《烽火王师》等。另外还有一个比较有意思的现象，就是类似傲世堂这种知名的SLG游戏研发商，早在2015年就已经敲定了多个SLG手游项目的合作，合作伙伴包括网易游戏、37手游等大厂。

除了这些较知名的大厂之外，市场上也有不少中小CP在研发SLG手游，他们除了看好SLG手游市场之外，还有一个很重要的原因就是研发团队手上基本上有一套比较完整健全的SLG游戏数值体系。SLG的数值体系严格来说是在页游时代积累下来的资源，对于传统的页游厂商以及页游厂商出来的创业者来说，有一定的优势积累。

三、激战期：2016年下半年SLG手游产品或“供过于求”

好景并不会太长，正是因为市场上布局SLG手游市场的厂商越来越多，SLG产品增速很可能会超过SLG手游市场的增速，SLG产品“供过于求”的窘境或许很快就会出现，如果你现在还在研发SLG手游，那有必要提前思考一下未来的市场走向了。

如何在诸多的SLG手游产品里保持自己的竞争力?手游那点事认为在产品本身以及市场打法层面都有机可乘。

1.在SLG手游产品层面，最核心的当然还是玩法及数值，但是游戏题材层面是值得去做差异化的。咸鱼游戏发行的《最佳阵容》就是典型的例子，谁说SLG手游一定就要是三国题材的?另外就是SLG手游战斗表现形式的创新，虽然说SLG手游最核心的元素是数值，但一直被SLG玩家吐槽最多的，莫过于SLG手游的战斗表现了。笔者认为SLG手游在战斗层面能有惊喜的话，也是可以形成一定的竞争壁垒的。

2.在SLG手游市场推广层面需要“另辟蹊径”。既然是谈推广，就必须要了解SLG手游用户的属性，这是一批忠诚度高、付费率高、arpu值高的“特殊群体”。笔者此前看过某知名SLG手游的数据，简单来说就是，次日留存很低(<20%)，但付费率却很高(10%左右)。也就是说SLG手游用户的属性决定了市场推广层面必须是要精准的。比如说在军事类、新闻类、时政类的内容平台上，SLG手游用户质量就会比较高，由于SLG手游最大的营收空间是在鲸鱼用户的挖掘上，所以如何制定有效的市场推广方案去挖掘有价值的SLG用户显得特别重要。

结语

其实，早在2015年Q3的时候就发表过SLG手游市场将迎来“春天”的观点，时至当下，SLG手游市场的竞争已经很激烈了!