2016上海国际电影节VR成焦点 是噱头还是颠覆？(2016上海国际电影电视节)

【52p 6月14日消息】一年一度的上海国际电影节拉开帷幕。在互联网+的背景下，电影从业者们有关行业的讨论也融入了很多互联网的元素。记者拿到的电影节金爵电影论坛日程显示，6月12日至6月15日共有17场论坛，其中5场都与互联网相关，主题包括“VR电影”、“互联网+电影”、“影游互生”等主题。

结合近几天来大大小小的论坛，互联网与上海电影节碰撞出的焦点主要包括：VR电影、互联网IP、在线售票等，这些关键词时常被电影产业链的从业者们挂在嘴边，尽管对行业的看法各执一词，但大家都表示现在是中国电影发展非常好的时机。

关键词一：VR电影，噱头还是颠覆

今年以来，VR产业十分火爆，上海电影节也十分看重虚拟显示技术的应用，不仅推出了VR概念宣传片、展出30多部最新的VR影片，还同步开放的“创·视纪”VR乐园。在6月11日至19日期间，所有VR影片在VR乐园展出，包括改编自刘慈欣首部科幻童话的第一部VR作品《烧火工》和黄晓明主演的VR剧情短片《黑童话》等。

6月13日下午，金爵电影论坛将举办“VR虚拟现实峰会”。值得注意的是，除了对家内容制作方的负责人出席论坛外，小米影业总裁、小米探索实验室（VR）总经理唐沐也将亮相。此前，小米官方微博已经对此进行了预告，称“当VR邂逅电影，那场面你敢想象么？！”，似乎暗示了小米将公布在VR方面的新进展。

VR将会给电影带来哪些变革？有些从业者认为VR的很难给电影产业带来实质性的变化，但也有从业者认为VR技术应用到电影上要面临很多困难，还需谨慎。更多的从业者的态度则和腾讯影业总经理陈洪伟相似：“对于VR运用在电影中还是充满疑问和期待。”

有研究机构报告显示，VR电影普遍遇到无法让观众跟着内容逻辑观影的难题，由于VR电影是360度影像，所以当观众看向身后场景时，很可能会错过另一个方向的某一个情节，造成观众脱离主要情节。

报告指出，目前，大部分VR电影都处于摸索阶段。镜头语言和导演逻辑的被颠覆，使得“如何让用户根据我的逻辑进行持续观看”成为VR视频制作领域的行业性难题。另外，叙事模式（尽量一镜到底）、制作成本、缝合特效、内容规格（终端限制）、时长都是VR电影制作过程中遇到的问题。鉴于VR电影的制作成本（同时长下，普遍是传统影片成本的5倍），目前VR电影都停留在10分钟左右的短片形态。

在短短1年多时间里，VR硬件率先崛起，互联网巨头纷纷推出VR战略布局内容、平台，而这种“助生式”的成长，却忽略了用户的培养，缺乏优质内容，也是用户粘性难形成的主要原因。受限于广大的潜在用户群体还没有设备体验VR视频，VR内容变现的渠道还很有限。如何让用户从愿意体验到形成用户粘度是VR产业各环节玩家第二阶段重点考虑的问题。

维数码副总经理唐昊则表示，现阶段不适应UGC大规模涌入VR内容制作领域，与传统影视制作相比，VR的难度以及需要考虑的维度更高，适合有传统影视制作经验的专业团队去拍摄制作。

总体上看，VR电影产业目前处于初始探索期，虽然资本哄热，但是受限于硬件的普及程度低、缺乏核心用户、硬件体验差、缺乏稳定有效的拍摄技术等客观问题，中国的VR电影距离成熟期还有较长的时间。

关键词二：IP的泡沫来自互联网？

IP的概念在电影界盛行已经有一段时间，《老男孩之猛龙过江》、《万万没想到》、《睡在我上铺的兄弟》等一系列IP电影也已纷纷上映，他们获改编自一首歌曲，或改编自网络剧和游戏。这些IP电影的成功也让IP的价格水涨船高，过去几十万能买的，现在变成了上千万。

IP大热之后，也有更多的从业者更加理性地思考了其价值，更是有了IP泡沫的说法。“IP的泡沫是来自于所谓的文学IP，游戏IP，互联网IP.所以很多人握了大量的IP说我就会变成最大的电影公司了，这就是一个笑话。”华谊兄弟（300027，股吧）影业CEO叶宁表示，这样的IP不是电影的IP，电影的IP首先得是一个好的电影。

叶宁指出，电影IP一定是成功电影，能作用一个产品反复的拍摄。电影的IP实际上对于大电影公司是非常非常重要的，就是我们的产品化系列，而且能做到持续高产品化的能力实际上需要一个系统，现在这个太少了，而不是太多的。

博纳影业CEO于冬则不无讽刺地表示，这几年大家都在炒作IP，我记得某一家公司的老板说他要拍，片单一列，75器、36计，我说“36计”这辈子你都拍不完，一年一部就拍36年。

“IP是有的，但是IP落在不懂的人手里，几年出不来，过时了，做出来不好，浪费了IP，这是对行业的损失。资本可以买下所有的IP，可以占有，但是不一定养大，不一定养好，所以我希望能多跟行业内的专业的同行合作。”于冬表示。

关键词三：票房即将超美国成老大，因为在线售票？

2015年，全球最大电影市场——北美市场的总票房为111.3亿美元，中国电影市场的票房为440亿元（约合67亿美元）。截至目前，2016年中国电影票房的最好成绩发生在春节档，7天卖出36亿元人民币，按照往年的数据，春节档的票房几乎占到全年票房的4%~5%之间，以此计算，2016年中国电影的票房规模将有望达到100亿美元。

根据目前票房年平复合增长率37.17%的增速来计算，未来三年，中国电影市场容量将能够达到1000亿，实现票房、人次的三级跳。

普华永道会计师事务所近日公布报告称，到2017年中国电影票房收入预计将超过美国，成为全球票房领导者。根据普华永道的预测，到2017年时中国的电影票房收入将会达到103亿美元，而美国则将为101亿美元；到2020年时，中国的票房收入预计将会达到151亿美元，而美国则预计仅为110亿美元。

近一年多来，电影票房持续增长背后一个不可忽视的原因是线上售票平台大量涌现并且重金补贴用户，因为中国电影市场的高票房被认为有泡沫。

阿里影业CEO张强承认，去年通过线上售票，大家都有大量的票补，买票越来越便宜，越来越方便，刺激了大量的人走进电影院。但他并不同意票房泡沫的说法。

“从大趋势来讲，中国电影高速的增长，票价总体来讲是越来越便宜的。因为大家的收入是不断的提高，而票价在逐步的降低，这个大趋势是不会改变的。在这样的大趋势下，中国票房持续的高速增长我认为是可期待的。”张强表示，未来的五年左右，中国电影票房都会持续的高速增长，保持30%的增长速度是可以期待的，中国的最后的票房会突破两千亿，大大超过北美的票房。